REVISTA INTERCONTINENTAL DE GESTÃO DESPORTIVA-RIGD, Vol. 6, No 2 (2016)

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CONSUMIDOR DO ESPORTE: ABORDAGENS E PUBLICAÇÕES NO BRASIL

Cacilda Mendes dos Santos Amaral, Ary José Rocco Júnior, Flávia da Cunha Bastos

Resumo


Considerando que a área de marketing do esporte no Brasil está em pleno crescimento, tanto no que diz respeito ao mercado como também à pesquisa científica e também tendo em conta a importância de se conhecer os consumidores do esporte e a produção científica voltada à esta temática, este estudo teve por objetivo realizar uma revisão sistemática das publicações no Brasil acerca do consumo do esporte. Para tanto, realizou-se uma pesquisa bibliográfica de publicações de pesquisas, teses e dissertações em base de dados pré-estabelecidas utilizando as palavras-chave “consumption and sport” e “consumer and sport”. Do total de estudos obtidos, seis artigos foram selecionados, além de cinco teses. A maioria dos estudos foi publicada nos últimos cinco anos, os objetivos são diversificados, há abordagens metodológicas tanto qualitativas quanto quantitativas, o questionário e a entrevista são os métodos mais utilizados, dez estudos apresentam referencial teórico que baseiam o estudo, cinco das pesquisas enfocam o ambiente do futebol.


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