O planejamento de um empreendimento tem como finalidade principal analisar os fatores de risco de um negócio. Os estudos de casos empresariais em sua maioria associam como fatores de insucesso os aspectos econômicos, financeiros e jurídicos. A proposta deste artigo é apresentar o estudo de caso de um empreendedor descrevendo os fatores emocionais que interferiram negativamente na sociedade e como elas atuaram de forma determinante para o insucesso do empreendimento.