No primeiro artigo “Cultura e Consumo: uma explicação teórica da estrutura e do movimento do significado cultural dos bens de consumo” de MCCRACKEN (2007) demonstra que o significado cultural que um bem de consumo carrega é móvel. Este significado é absorvido primeiro do mundo culturalmente constituído, depois é transferido para um bem de consumo e então transferido para o consumidor individual.

No segundo artigo, “Dimensões Culturais do Marketing: teoria antropológica, etnográfica e comportamento do consumidor”, ROCHA e BARROS (2006) tratam da abordagem antropológica do consumo e também sobre a metodologia utilizada nos trabalhos etnográficos de marketing.