O comportamento do consumidor se destaca na produção desenfreada de lixo, como resultado de uma política de obsolescência planejada motivada pelas indústrias da moda, de eletroeletrônicos e outros.  Vê-se o aumento exponencial da classe consumidora em atrito com os desafios impostos à sociedade na conservação do meio ambiente e mais especificamente na redução de lixo, pois os índices de coleta seletiva não são compatíveis com a geração atual de lixo.  O presente trabalho se baseou em uma pesquisa realizada com 60 munícipes de Campos dos Goytacazes entre 13 e 77 anos, propondo-se então, a conhecer o comportamento do consumidor, os motivos que o levava a consumir e seu comportamento com relação à coleta seletiva.  Para esta avaliação utilizou-se questionários.  O estudo verificou os hábitos de consumo, conhecimento e prática de reciclagem e/ou descarte de lixo dos entrevistados. Os resultados revelaram que a maioria dos entrevistados comprava sem necessidade e embora reconhecesse itens que podiam ser reciclados e a importância da reciclagem para a conservação do ambiente, descartavam esses objetos inadequadamente. É preciso que haja conscientização quanto à produção e ao consumismo por parte do consumidor assim como incentivo à coleta seletiva e à reciclagem por parte do município.